gespräch #3 — marken
Gerade in Zeiten hoher Unsicherheit bieten Marken Orientierung und Schutz. Werden Marken zukünftig noch wichtiger?
Ja, sagen Thomas Görlich von Melitta Europa – Geschäftsbereich Kaffeezubereitung und Sabrina Zohren von Melitta Single Portions.
Aber: Erfolgreich bleibt eine Marke ihrer Meinung nach nur dann, wenn sie sich kontinuierlich weiterentwickelt.
»Verfügt man über eine gut etablierte Marke, geht damit auch eine hohe Verpflichtung einher – nämlich den sich kontinuierlich verändernden Erwartungen an die Marke gerecht zu werden.«
»Marken werden zukünftig noch bedeutungsvoller. Sie werden in einer von vielen Unsicherheiten geprägten Welt immer mehr zum Orientierungspunkt für Verbraucher.«