Melitta Europa – Geschäftsbereich Kaffeezubereitung
Der Unternehmensbereich Melitta Europa – Geschäftsbereich Kaffeezubereitung – entwickelt, produziert und vermarktet unter der Marke Melitta® Qualitätsprodukte für die Kaffeezubereitung in privaten Haushalten. Dies umfasst sowohl Produkte für die Zubereitung von Filterkaffee wie Melitta® Filtertüten®, Handfilter, Filterkaffeemaschinen, Kaffeemühlen und Wasserkocher als auch Kaffeevollautomaten für die Zubereitung von Kaffeespezialitäten zuhause. Abgerundet wird das Sortiment durch Teefilterprodukte unter der Marke Cilia®.
Kennzahlen ’20
Umsatz in Tsd. €
2020
194.128
2019
171.469
Mitarbeiter in Vollzeit-Arbeitskräfte (im Jahresdurchschnitt)
2020
595
2019
634
Hauptstandort
Minden, Deutschland
Websites
www.melitta.de | www.melitta-momentum.com | www.cilia.eu
Marken
Unser Highlight des Jahres
Filterkaffeemaschinen: Marktanteil von Melitta stark gestiegen
Immer mehr Kaffee-Liebhaber setzen auf Filterkaffeemaschinen von Melitta®: Laut GfK stieg 2020 der Anteil von Melitta® auf dem Filterkaffeemaschinen-Markt auf 25,4 Prozent. 2019 lag dieser Anteil noch bei 21,5 Prozent. Besonders nachgefragt: Produkte aus dem Premiumsortiment, wie die Melitta® AromaFresh® mit integriertem Mahlwerk.
Auch die Markenprodukte von Melitta® in den Bereichen Filterpapier und Kaffeevollautomaten waren 2020 sehr begehrt: Die Umsatzerlöse stiegen jeweils um zweistellige Prozentwerte.
Unsere Positionierung
Nahezu alle Marken und Produkte des Unternehmensbereichs besetzen führende Positionen in ihren Märkten. Melitta® Filtertüten® stehen seit langer Zeit für den ganz besonderen Kaffeegenuss durch AromaPor®-gefilterten Kaffee. Melitta® Filterkaffeemaschinen und Kaffeevollautomaten garantieren das vollkommene Genusserlebnis durch hohe Qualität, gepaart mit intuitiven Bedienkonzepten und modernen hochwertigen Designs. Die Teefilterprodukte unter der Marke Cilia® bieten Filter und Accessoires für die Zubereitung loser Tees.
Unsere Strategie
Aufgrund der unterschiedlichen Marktbedingungen verfolgt Melitta Europa – Geschäftsbereich Kaffeezubereitung – für die Portfolio-Einheiten Filtertüten, Filterkaffeemaschinen und Kaffeevollautomaten eigenständige Marktbearbeitungsstrategien. 2020 wurde damit begonnen, den Grundstein für eine portfolioübergreifende Strategie zu legen, die auf den Gemeinsamkeiten der einzelnen Marktbearbeitungsstrategien aufsetzt. Ziel ist es, eine integrierte strategische Ausrichtung für den gesamten Unternehmensbereich zu erarbeiten, die die Zusammengehörigkeit aller Einheiten über eine gemeinsame Vision verstärkt, gleichzeitig aber genügend Freiheiten für eine spezifische Bearbeitung der unterschiedlichen Märkte lässt.
Markt- und Geschäftsentwicklungen 2020
2020 erzielte Melitta Europa – Geschäftsbereich Kaffeezubereitung – in allen Segmenten zweistellige Wachstumsraten. Dies war in den meisten Segmenten auch verbunden mit einer zum Teil deutlichen Steigerung des Marktanteils. Wesentlich dazu beigetragen hat der Online-Handel, in dem der Unternehmensbereich seit Jahren verstärkt aktiv ist. 2020 wurde außerdem das Premium Pour-Over-Sortiment unter der Marke Melitta® in Deutschland, Österreich, Frankreich und dem Vereinigten Königreich in den Markt eingeführt. Dies war ein erster wichtiger Meilenstein für die geplante Premiumisierung des Produkt-Portfolios und die damit einhergehende Erschließung neuer Zielgruppen.
Ausblick 2021
Für 2021 erwartet Melitta Europa – Geschäftsbereich Kaffeezubereitung – ein dynamisches Marktumfeld, das weiterhin deutlich durch die Pandemie beeinflusst wird. Ziel ist es, die erreichten Marktanteile im Kaffeefiltergeschäft zu halten, die Marktposition als Anbieter von Filterkaffeemaschinen weiter auszubauen und am dynamischen Wachstum des Vollautomaten-Segments zu partizipieren. Darüber hinaus soll das Premium-Segment um neue Produkte ergänzt und weiter internationalisiert werden.