Melitta Nordamerika
Melitta Nordamerika stellt Papierfilter und gerösteten Kaffee sowohl für Verbraucher unter der Marke Melitta® als auch für den Business-to-Business-Markt her. Kernmärkte sind die USA und Kanada. Vertrieben werden die Produkte außerdem in Mexiko, Mittelamerika und der Karibik.
Kennzahlen ’20
Umsatz in Tsd. €
2020
117.253
2019
101.970
Mitarbeiter in Vollzeit-Arbeitskräfte (im Jahresdurchschnitt)
2020
160
2019
120
Unser Highlight des Jahres
Kaffeefilter-Rekordabsatz
Aufgrund der Pandemie tranken die Menschen zu Hause deutlich mehr Kaffee – und legten dabei hohen Wert auf Qualität und Markenprodukte. Bei Melitta Nordamerika entstand so ein neuer Rekordabsatz im Kaffeefiltergeschäft. Sowohl in den USA als auch in Kanada stiegen die verkauften Mengen erheblich an: Die Filtertüten® von Melitta® verzeichneten dabei Steigerungsraten von über 20 Prozent. In beiden Ländern stieg der Marktanteil der Marke Melitta® daher im vergangenen Geschäftsjahr beträchtlich.
Unsere Positionierung
In Nordamerika ist Melitta® die führende Marke für Kaffeefilter. Im Business-to-Business-Markt ist Melitta Nordamerika markenaffiner Premium-Kaffeeröster mit sehr flexiblen Kapazitäten. Unter dem Slogan „Join the Pursuit for Better Coffee“ steht die Marke für hochqualitative Produkte, die die Bedürfnisse anspruchsvoller Kunden erfüllen.
Unsere Strategie
Im B2C-Geschäft verfolgt Melitta Nordamerika das Ziel, die Position als Marktführer für Kaffeefilter weiter auszubauen. Um dieses zu erreichen und sich vom Wettbewerb zu differenzieren, werden insbesondere die Themen Nachhaltigkeit und Innovation vorangetrieben. Da das Online-Geschäft weiter an Bedeutung zunimmt, ist außerdem geplant, die Online-Präsenz weiter auszubauen. Im B2B-Geschäft strebt Melitta Nordamerika eine weitere Diversifizierung des Kundenstamms, des Produktangebots und einen Ausbau des Außer-Haus Geschäfts an.
Markt- und Geschäftsentwicklungen 2020
2020 führte die COVID-19-Pandemie zu einer stark steigenden Nachfrage nach Kaffeefiltern. Melitta Nordamerika erzielte mit seinen Markenfiltern einen Rekordabsatz. Da die Pandemie den Trend zum Online-Geschäft beschleunigte, wurde auch in diesem Bereich ein hohes Wachstum erzielt. Im Business-to-Business-Geschäft konnte Melitta Nordamerika erneut mehrere große Kunden gewinnen und dabei um über 30 % wachsen.
Ausblick 2021
Für das laufende Jahr plant Melitta Nordamerika, mehrere strategische Projekte voranzutreiben. Hierzu zählen zum einen Nachhaltigkeitszertifizierungen für die vom Unternehmensbereich hergestellten Kaffeefilter. Zum anderen soll das Online-Geschäft weiter ausgebaut und die Bekanntheit der Marke gesteigert werden. Darüber hinaus sollen im Business-to-Business-Geschäft weitere Kunden gewonnen und neue Produkte auf den Markt gebracht werden. In Kanada soll zudem das Segment „Ganze Bohne“ verstärkt vermarktet werden, um so die Marktanteile auszubauen. Auch die Bekanntheit des neuen Produktsortiments im Bereich Einzelportionen soll 2021 gesteigert werden.