Melitta Südamerika
Melitta Südamerika bietet ein umfassendes Sortiment an Kaffeeprodukten, Kaffeefiltern, Instantkaffee und Produkten für die Kaffeezubereitung. Zum Unternehmensbereich gehören vier Produktionsstandorte: drei Kaffeeröstereien, eine im Süden und zwei im Südosten Brasiliens, sowie eine Papierfabrik. Melitta Südamerika ist Marktführer im Segment vakuumverpackten Kaffees in Brasilien und einer der führenden Anbieter für Kaffee insgesamt in Brasilien.
Kennzahlen ’20
Umsatz in Tsd. €
2020
240.576
2019
286.115
Mitarbeiter in Vollzeit-Arbeitskräfte (im Jahresdurchschnitt)
2020
919
2019
901
Hauptstandort
São Paulo, Brasilien
Websites
www.melitta.com.br | www.cafebomjesus.com.br | www.celupa.com.br | www.cafebarao.com.br
Marken
Unser Highlight des Jahres
Auf steilem Expansionskurs
2020 wurde die Kaffeerösterei in Varginha in der brasilianischen Region Minas Gerais um das Dreifache ihrer bebauten Fläche vergrößert. Dabei entstanden neben neuen Kaffeeröstern sowie Verpackungslinien unter anderem weitere Lager- und Annahmebereiche für Rohkaffee. Die Produktionskapazität der Rösterei stieg so um 50 Prozent.
Varginha liegt zwischen den drei wichtigsten Städten Brasiliens: São Paulo, Rio de Janeiro und Belo Horizonte. In unmittelbarer Nähe befinden sich die größten Kaffeehandelsunternehmen. Der Standort hat daher zahlreiche logistische Vorteile – und liegt sehr günstig, um die Expansion von Melitta Südamerika weiter zu unterstützen: Minas Gerais ist eine der wichtigsten Regionen im Bereich Kaffeekonsum in Brasilien.
Unsere Positionierung
Die von Melitta Südamerika angebotenen Produkte zeichnen sich durch eine überdurchschnittliche Qualität, einen hohen Nutzen für den Verbraucher und häufige Innovationen aus. Das Kaffeesortiment besticht durch ein herausragendes Aroma und bietet eine Vielzahl von Kaffeemischungen für unterschiedliche Geschmäcker. Mit den von Melitta Südamerika produzierten Kaffeefiltern kommt das Aroma des Kaffees perfekt zur Geltung.
Unsere Strategie
Die Strategie von Melitta Südamerika ist darauf ausgerichtet, im Business-to-Consumer-Geschäft auch in den kommenden Jahren zu wachsen. Erreicht werden soll dies durch die Erschließung weiterer Marktregionen in Brasilien sowie in anderen Ländern Südamerikas. In Brasilien sollen insbesondere die Bekanntheit und Präsenz der Marke Melitta® weiter ausgebaut werden. Dabei setzt der Unternehmensbereich auch künftig auf das bewährte Erfolgsrezept aus gewohnter Produktqualität, überraschenden Innovationen und Nachhaltigkeit bei Herstellung und Vertrieb.
Markt- und Geschäftsentwicklungen 2020
Für Melitta Südamerika war 2020 ein sehr erfolgreiches Geschäftsjahr: Die Segmente Kaffee und Filterpapier entwickelten sich deutlich besser als der Wettbewerb, in allen Regionen Brasiliens konnten die Marktanteile ausgebaut werden. Im Kaffeegeschäft stieg die Nachfrage vor allem in den Regionen Minas Gerais und Nordost, in denen Melitta Südamerika noch vergleichsweise wenig präsent ist. Aber auch dort, wo Melitta® bereits die führende Kaffeemarke ist, liefen die Geschäfte erneut sehr gut. Im Filterpapiergeschäft erreichte insbesondere die preisgünstige Marke Brigitta® ein hohes Mengenwachstum, aber auch die Kaffeefilter der Marke Melitta® trugen einmal mehr zur erfreulichen Geschäftsentwicklung dieses Segments bei.
Ausblick 2021
Melitta Südamerika geht davon aus, dass die COVID-19-Pandemie das Leben der Menschen und die Wirtschaft in Brasilien auch 2021 beeinflussen wird. Dennoch strebt der Unternehmensbereich an, in allen Segmenten den Absatz erneut deutlich zu steigern. Gelingen soll dies durch eine stärkere Positionierung der Marke Melitta® gegenüber den derzeitigen Konsumenten, den weiteren Ausbau der Präsenz in bestehenden und neuen Marktregionen, die Verbesserung der Sichtbarkeit am Point of Sale zur Gewinnung neuer Kunden sowie durch Innovationen, die das Geschmackserlebnis von Melitta® noch weiter verbessern.