Melitta Group

Geschäftsbericht 2020
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Melitta Single Portions

Melitta Single Portions ist innerhalb der Melitta Gruppe für Produkte rund um die Heißgetränkezubereitung in Form der Einzelportionierung zuständig. Mit innovativen Lösungen und Produkten ist es das Ziel, einer der führenden, global agierenden Anbieter für einzelportionierte Heißgetränke zu werden. Seit November 2019 wird mit Avoury®, der ersten Marke von Melitta Single Portions, einzelportionierter Tee im Premium-Sortiment produziert und vertrieben. Mit der Avoury® One Teemaschine und 40 biozertifizierten Teesorten sorgt Avoury® für einen neuen, nachhaltigen und hochwertigen Teegenuss.

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Kennzahlen ’20

Umsatz in Tsd. €

2020

311

2019

144

Mitarbeiter in Vollzeit-Arbeitskräfte (im Jahresdurchschnitt)

2020

32

2019

22

Hauptstandort

Minden, Deutschland

Website

www.avoury.com

Marken

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Unser Highlight des Jahres

Avoury® – The Tea erleben

Avoury® verbindet Tee mit einem neuen Lebensgefühl – und genau das soll auch die „Avoury® Markenwelt“ widerspiegeln, die 2020 am Hauptstandort von Melitta in Minden entstanden ist.

Herzstück der „Avoury® Markenwelt“ ist ein Showroom, in dem Besucher die Marke hautnah erleben können. Er ist in drei Bereiche aufgeteilt: Im ersten Teil erfahren die Besucher Wissenswertes über die Geschichte von Tee sowie über seinen Anbau und seine Herstellung. Im zweiten und dritten Bereich stehen die Marke Avoury® und ihre Produktwelt im Vordergrund. Ein besonderes Highlight des Showrooms ist die gläserne Manufaktur, bei der die Besucher live beobachten können, wie der Tee portioniert, abgefüllt und anschließend in die Cubes, den charakteristischen Verpackungswürfeln, abgepackt wird.

Um ein ganzheitliches Markenerlebnis zu vermitteln, spiegelt sich das Lebensgefühl von Avoury® auch in der Architektur und Einrichtung der Markenwelt wider: Stilvolle dunkle Töne, kombiniert mit grünen und goldenen Details, und hochwertige Materialien unterstreichen den Premium-Anspruch der Marke und kreieren eine moderne und edle Atmosphäre. So wird Avoury® mit allen Sinnen erlebbar.

Unsere Positionierung

Die Produkte von Melitta Single Portions stehen – wie alle anderen Leistungen der Melitta Gruppe – für hohe Qualität. Bei der Entwicklung neuer Lösungen und innovativer Produktkonzepte setzt der Unternehmensbereich auf eigene Forschungsaktivitäten, profitiert aber gleichzeitig vom vorhandenen Know-how innerhalb der Melitta Gruppe. Die von Melitta Single Portions entwickelten Produkte entsprechen aktuellen und künftigen Trends und setzen neue Standards in der einzelportionierten Heißgetränkezubereitung.

Unsere Strategie

Ziel der Strategie von Melitta Single Portions ist es, weltweit einer der Top-3-Anbieter im Bereich einzelportionierter Heißgetränke zu werden. Angeboten werden hochwertige Produkte, die zugleich Qualität, Service, Nachhaltigkeit und Innovationskraft in sich vereinen. Ein Fokus liegt dabei auf dem Premium-Segment. Wichtige Bestandteile der Strategie sind eine Internationalisierung des Produktangebots und die stetige Erweiterung des Vertriebsnetzwerks durch strategische Partnerschaften.

Markt- und Geschäftsentwicklungen 2020

Durch die pandemiebedingten Schließungen des stationären Handels sind 2020 wichtige Vertriebs- und Marketingkanäle für die neue Marke Avoury® eingeschränkt worden. Die geplanten Umsatzerlöse wurden daher nicht erzielt. Im Laufe des vergangenen Geschäftsjahres wurden jedoch neue Vermarktungswege eingeschlagen und das Händlernetzwerk erweitert. Außerdem wurden neue Marketingmaßnahmen entwickelt, um die Bekanntheit der Marke Avoury® weiter zu steigern. Darüber hinaus wurde die Manufaktur in Minden um moderne Büroräume und einen Avoury® Showroom erweitert.

Ausblick 2021

Aufgrund der anhaltenden Pandemie rechnet Melitta Single Portions auch im laufenden Geschäftsjahr mit vielen Herausforderungen. Das positive Feedback der Kunden zum Avoury® Sortiment und der anhaltende Trend zum Cocooning, bei dem sich Verbraucher mehr und mehr in das häusliche Privatumfeld zurückziehen, stimmt den Unternehmensbereich jedoch optimistisch. Ziel ist es, 2021 weiter innovative Vertriebswege sowie neue Produkte zu entwickeln und gleichzeitig die Internationalisierung voranzutreiben und die Personalkapazitäten auszubauen.