Melitta Asia Pacific
PDF DownloadMelitta Asia Pacific verantwortet das B2C- und B2B-Geschäft von Melitta im chinesischen Markt. Während der Unternehmensbereich im B2C-Bereich einen Schwerpunkt auf den Vertrieb von Produkten der Marke Melitta® legt, liegt der Fokus im B2B-Geschäft auf der Identifizierung neuer Geschäftsmöglichkeiten mit Großkunden und der Entwicklung von Marketingaktivitäten. Darüber hinaus bietet Melitta Asia Pacific Büros, Hotels, Gastronomie und Cafés insbesondere Kaffeevollautomaten und Kaffeebohnen für den Out-of-Home-Bereich an.
Kennzahlen' 21
Umsatz in Tsd. €
2021
1.708
2020
1.302
Mitarbeiter in Vollzeit-Arbeitskräfte (im Jahresdurchschnitt)
2021
25
2020
19
Unsere Positionierung
Melitta wird in der Region Asia Pacific mit Kaffeeprodukten und Geräten zur Kaffeezubereitung in Verbindung gebracht, die sich durch eine besonders hohe Qualität auszeichnen. Sowohl Verbraucher als auch Großkunden schätzen zudem die Vielseitigkeit des Produktangebots. Der Markt bietet hohe Wachstumschancen, da immer mehr einkommensstarke Verbraucher außergewöhnlichen Kaffeegenuss schätzen und zunehmend auch Kaffee zu Hause genießen.
Unsere Strategie
Ziel der Strategie von Melitta Asia Pacific ist es, die Marke Melitta® im Bereich Kaffee und Kaffeezubereitung auf dem chinesischen Markt stärker zu positionieren. Laut einer Marktstudie bieten vor allem hochwertige Kaffeeprodukte das Potenzial für weiteres Nachfragewachstum. Geplant ist daher die Entwicklung eines Premium-Sortiments mit starken lokalen Marken, die insbesondere junge und einkommensstarke Verbraucher in Großstädten ansprechen. Um den Launch der entwickelten Produkte zu unterstützen, ist die Entwicklung einer fokussierten Kommunikationsstrategie geplant, um den Launch der neu entwickelten Produkte zu unterstützen, wird eine Kommunikationsstrategie entwickelt.
Markt- und Geschäftsentwicklungen 2021
Der Kaffeekonsum in China hat 2021 sowohl im häuslichen als auch im Out-of-Home-Bereich weiter zugenommen. Insbesondere in Großstädten wie Shanghai, Peking, Shenzhen und Guangzhou wächst die Nachfrage nach Kaffee stetig. Instantkaffee hat dabei weiterhin den größten Anteil, aber auch Filterkaffee, ganze Bohnen und Produkte zur Kaffeezubereitung werden immer beliebter. Melitta Asia Pacific konnte von diesen Entwicklungen profitieren und den Umsatz im Vergleich zum Vorjahr erneut deutlich steigern. Maßgeblicher Fokus war die Distributionserweiterung im Retail sowie die Optimierung der beiden Online-Plattformen T Mall und JD.com. Darüber hinaus wurde die MPCS Division erfolgreich integriert und das Personal im Vertriebs- und Servicebereich ergänzt.
Ausblick 2022
Im Geschäftsjahr 2022 sind verschiedene Produktneueinführungen in den Bereichen Kaffee und Kaffeezubereitung geplant. Darüber hinaus wird Melitta Asia Pacific die Vertriebskanäle sowohl im Bereich E-Commerce als auch im stationären Handel weiter ausbauen. Geplant ist außerdem, ein speziell auf die chinesischen Konsumenten ausgerichtetes Produktsortiment zu entwickeln. Einen Schwerpunkt legt der Unternehmensbereich dabei auf Kooperationen mit lokalen Röstereien und auf die Einführung von Produkten im Bereich manuelle Kaffeezubereitung.
