Melitta Asia Pacific
PDF DownloadMelitta Asia Pacific ist für die B2C- und B2B-Aktivitäten von Melitta auf dem chinesischen Markt verantwortlich. Im B2C-Bereich bietet der Unternehmensbereich sowohl lokal produzierte als auch importierte Kaffee- und Kaffeezubereitungsprodukte an. Das B2B-Geschäft hingegen deckt den professionellen Bedarf im Außer-Haus-Bereich mit Maschinen, Kaffeeprodukten, Dienstleistungen und Konzepten.
Kennzahlen' 22
Umsatz in Tsd. €
2022
1.870
2021
1.708
Mitarbeiter in Vollzeit-Arbeitskräfte (im Jahresdurchschnitt)
2022
29
2021
25
Unsere Positionierung
Melitta wird auf dem chinesischen Markt als Anbieter und Marke von hochwertigen Kaffeeprodukten und Kaffeezubereitungsgeräten wahrgenommen. Darüber hinaus werden die Vielseitigkeit des Sortiments und der ganzheitliche Lösungsansatz sowohl von Verbrauchern als auch von Großkunden sehr geschätzt. Der Markt bietet erhebliche Wachstumschancen, da eine wachsende Zahl einkommensstarker Verbraucherinnen und Verbraucher außergewöhnlichen Kaffeegenuss zu schätzen weiß und Kaffee zunehmend auch zu Hause genießt.
Unsere Strategie
Die Strategie von Melitta Asia Pacific zielt darauf ab, die Positionierung der Marke Melitta® in den Segmenten Kaffee und Kaffeezubereitung auf dem chinesischen Markt zu stärken. Hierzu wurde 2022 ein lokalisiertes Kaffeeportfolio in den Markt eingeführt, das auf der Grundlage von Marktforschungsergebnissen entwickelt wurde und sich insbesondere an junge, einkommensstarke Verbraucherinnen und Verbraucher im urbanen Umfeld richtet. In den kommenden Jahren werden die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmensbereichs kontinuierlich weiterentwickelt und diversifiziert.
Markt- und Geschäftsentwicklungen 2022
2022 haben sich die meisten Kategorien des In-Home- und Out-of-Home-Konsums sehr gut entwickelt. Trotz der Covid-19-Einschränkungen, die zu Betriebsschließungen und Herausforderungen in den Lieferketten führten, wurde im Vergleich zum Vorjahr weiteres Wachstum erzielt. Neben dem neu eingeführten lokalisierten Kaffeesortiment wurde der Vertrieb im B2C-Bereich über verschiedene Kanäle gestärkt und eine Markenpositionierungs- und Kommunikationsstrategie entwickelt, die auf neuesten Marktforschungsergebnissen basiert. Im B2B-Bereich ist es gelungen, die Zusammenarbeit mit dem größten Kunden weiter auszubauen. Außerdem konnten weitere Partner gewonnen und die Servicestruktur erweitert werden.
Ausblick 2023
Für 2023 sind verschiedene Produkteinführungen in den Bereichen Kaffee und Kaffeezubereitung geplant. Das B2C-Team wird seine Vertriebskanäle sowohl im E-Commerce als auch im stationären Einzelhandel weiter ausbauen. Dagegen wird das B2B-Team kontinuierlich weitere Partnerschaften entwickeln und die bestehenden Kundenbeziehungen durch neue Lösungen in den Bereichen Soft- und Hardware sowie Dienstleistungen ausbauen.
